Co przygotowujesz, a co widzi użytkownik
Przed publikacją artykułu warto uzupełnić dwa elementy: tytuł strony, zwykle zapisywany w znaczniku title, oraz opis meta, zapisywany jako meta description. W wielu systemach zarządzania treścią znajdziesz je w polach nazwanych „tytuł SEO” i „opis strony”. Nie są tym samym co nagłówek widoczny na stronie. Mogą brzmieć podobnie, ale pełnią różne zadania: nagłówek wprowadza czytelnika do artykułu, a tytuł SEO pomaga rozpoznać stronę jeszcze przed jej otwarciem.
W wynikach wyszukiwania tytuł może pojawić się jako tekst odsyłacza, a opis jako fragment pod nim. Nie ma jednak gwarancji, że wyszukiwarka pokaże dokładnie wpisane wersje. Może dobrać inny tytuł lub fragment tekstu ze strony, zwłaszcza gdy uzna go za lepiej dopasowany do zapytania. Dlatego traktuj te pola jako ważną propozycję, a nie jako miejsce, nad którym masz pełną kontrolę.
Zacznij od intencji czytelnika i zawartości strony
Dobry tytuł SEO odpowiada na proste pytanie: czego można się spodziewać po kliknięciu? Zanim go napiszesz, określ główny temat strony i potrzebę odbiorcy. Jeśli artykuł wyjaśnia, jak przygotować plan publikacji dla małej firmy, tytuł powinien zapowiadać właśnie taki poradnik, a nie ogólną „rewolucję w marketingu”. Konkret pomaga odbiorcy ocenić, czy trafił na materiał dla siebie.
Opis strony rozwija tę zapowiedź. Może wskazać, jakie zagadnienia obejmuje materiał albo jaki problem pomaga uporządkować. Nie powinien obiecywać pobrania szablonu, porównania narzędzi czy instrukcji krok po kroku, jeśli tych elementów nie ma na stronie. Przed pisaniem opisu zajrzyj do gotowego tekstu: łatwiej wtedy nazwać jego rzeczywistą wartość, zamiast opierać się na pierwotnym pomyśle, który mógł się zmienić podczas redakcji.
Jak napisać tytuł, który jest konkretny i czytelny
Umieść najważniejszy temat blisko początku tytułu i dodaj informację, która odróżnia stronę od innych materiałów. Może to być odbiorca, zastosowanie albo zakres poradnika. Przykładowo tytuł „Plan publikacji dla małej firmy: jak wybrać tematy” mówi więcej niż „Najlepszy sposób na treści”. Pierwsza wersja wskazuje temat i zadanie, druga jest szeroka i nie wyjaśnia, co czytelnik znajdzie po wejściu.
Nie powtarzaj tej samej frazy w kilku odmianach tylko po to, by zmieścić więcej słów kluczowych. Tytuł ma brzmieć naturalnie. Długość również oceniaj praktycznie: zbyt rozbudowany tekst może zostać ucięty w wynikach, ale nie istnieje jedna liczba znaków, która zapewni pełne wyświetlenie w każdej sytuacji. Najważniejszą informację podaj wcześnie, a nazwę marki dodaj wtedy, gdy pomaga rozpoznać źródło i nie zaciemnia tematu.
Jak przygotować opis bez pustych obietnic
Opis meta napisz jak krótkie streszczenie konkretnej strony, nie jak hasło reklamowe pasujące do całego serwisu. Dla artykułu o planie publikacji mógłby brzmieć: „Sprawdź, jak wybrać tematy do planu publikacji, rozłożyć pracę w czasie i zostawić miejsce na aktualizacje”. Taki opis pokazuje zakres materiału. Nie musi zawierać wszystkich szczegółów; powinien ułatwiać podjęcie świadomej decyzji o kliknięciu.
Unikaj ciągów haseł oddzielonych przecinkami oraz zdań w rodzaju „Kliknij koniecznie, aby poznać sekret sukcesu”. Opis nie jest pewnym sposobem na poprawę pozycji strony w wynikach. Jego użyteczność polega przede wszystkim na klarownym przedstawieniu treści, jeśli zostanie wyświetlony. Dla różnych artykułów przygotuj różne opisy: skopiowany tekst ogólny nie pomaga odróżnić podobnych publikacji.
Sprawdź oba pola przed publikacją i po niej
Po napisaniu tytułu i opisu przeczytaj je obok nagłówka artykułu oraz pierwszych akapitów. Czy wszystkie zapowiadają ten sam temat? Czy osoba, która trafi na stronę z wyszukiwarki, szybko znajdzie obiecaną odpowiedź? Sprawdź też, czy tytuł nie jest niejasny bez kontekstu całego serwisu, a opis nie urywa myśli w połowie. Podgląd w systemie publikacji może pomóc wychwycić zbyt długie lub niezgrabne sformułowania, choć nie odtworzy każdego sposobu wyświetlania wyników.
Po większej zmianie treści wróć do tych pól. Jeśli artykuł dostał nowy zakres, przykłady lub odbiorcę, stary opis może przestać do niego pasować. Zapisz prostą zasadę pracy redakcyjnej: każda ważna strona ma własny, zrozumiały tytuł i opis zgodny z tym, co rzeczywiście zawiera. To niewielki etap publikacji, który porządkuje komunikację między Twoją treścią a przyszłym czytelnikiem.
